En filmguide sa du?

Den har funnits ute ett tag nu, Expressens och SF Bios nysatsning Filmguiden, och känslan man får är att allting i tidningsbranschen är så oerhört förutsägbart. Ungefär som ett avsnitt av Glamour. Filmjätten går i säng med kristabloiden och avkomman blir som den blir: lite reklam, lite recensioner och rätt mycket skvaller. In i bilden träder den Seriösa Journalistiken (Dagens Nyheter) och fördömer. ”Ett hot mot journalistiken”, skriver DN:s Helena Lindblad. Sveriges största morgontidning har naturligtvis redan från början bestämt sig för vad den ska tycka: journalistiken viker sig för de kommersiella krafterna, den oberoende filmkritiken är i fara och nöjesbranschen äter upp mediernas autonoma röster.

Nästa utspel i såpan kommer från Expressen själv. Chefredaktören Otto Sjöberg vill rensa i Filmguidesrabatten, SF:s sidor ska layoutmässigt bli mer olik Guidens redaktionella material. (Vad fint, då blir det lättare att skilja på reklam och skvallerreportage om Justin, Christina och Beyoncé).

Nu ska ärendet dessutom upp i Textreklamkommittén och det är förmodligen vad Expressen vill. All PR är god PR.

Jag tycker att snacket om Filmguiden förs på helt fel nivå. Felet med Filmguiden är inte att den skulle utgöra ett mörkt hot mot journalistiken. Det resonemanget förs utifrån förutsättningen att Expressen faktiskt är något annat än en ren nöjesprodukt; en lättsam läsning på eftermiddagarna. Nej, problemet med Filmguiden är istället att den inte är mycket av en guide.

VD:n för SF Bio skriver i sitt välkomsttal att åskådarna med hjälp av Filmguiden nu ska kunna planera sina biljettköp och biobesök. Hur exakt ska detta gå till? På vilka biografer visas Minority Report? Vilken tid går Mannen utan minne? Hur mycket kostar en biljett till Spider-man? Inget av det här står i Filmguiden och därför är den en usel produkt. Faktum är att det förmodligen är lättare att få en date än att hitta fram till en film man vill gå på: Slår man upp sidorna 30-31 får man information, koder och telefonnummer till Expressens kontaktannonser.

Och för övrigt: Varför handlar Filmguiden till mer än en tredjedel om annat än film? Expressen har ju redan andra bilagor som tar upp musik, datorspel och shopping. Dessutom finns film- och musikrecensionerna att läsa i dessa bilagor. Det som återstår, och som allt kokar ner till, är att Filmguiden fungerar som enkel läsning före biofilmen. Alltså som den gamla reklamblaskan Bio.

Jag trodde aldrig att jag skulle säga detta: Men jag önskar att SF tar sitt förnuft till fånga och börjar ge ut reklambladet Bio igen. På så sätt är det ingen som gör misstaget att tro att Filmguiden är en riktig tidning. Inte ens DN:s journalister.